製品構成は、製品の品揃えとも呼ばれ、企業が顧客に提供する製品ラインの総数を指します。たとえば、会社が複数の製品ラインを販売している場合があります。食器用洗剤や石鹸など、製品ラインはかなり似ている場合があります。どちらも洗浄に使用され、同様の技術を使用しています。または、おむつやかみそりなど、製品ラインが大きく異なる場合があります。
会社の製品構成の4つの側面には、幅、長さ、深さ、一貫性が含まれます。
ヒント
製品構成は、製品の品揃えとも呼ばれ、企業が顧客に提供する製品ラインの総数を指します。会社の製品構成の4つの側面には、幅、長さ、深さ、一貫性が含まれます。
幅：製品ラインの数
会社の製品構成の幅または幅は、会社が販売する製品ラインの数に関係します。たとえば、EZ Tool Companyを所有していて、ハンマーとレンチの2つの製品ラインがある場合、製品の混合幅は2です。
中小企業や新興企業は通常、幅広い製品構成を持っていません。いくつかの基本的な製品から始めて、市場シェアを構築する方が現実的です。後で、会社の技術は会社が他の産業に多様化し、製品ミックスの幅を構築することを可能にするかもしれません。
長さ：総製品
製品ミックスの長さは、会社の製品ミックスに含まれる製品またはアイテムの総数です。たとえば、EZ Toolには、ハンマーとレンチの2つの製品ラインがあります。ハンマー製品ラインには、クローハンマー、ボールピーンハンマー、スレッジハンマー、ルーフィングハンマー、マレットハンマーがあります。レンチラインには、六角レンチ、パイプレンチ、ラチェットレンチ、コンビネーションレンチ、モンキーレンチが含まれます。
したがって、EZ Toolの製品ミックスの長さは10になります。複数の製品ラインを持つ企業は、製品ラインごとの平均の長さを追跡する場合があります。この場合、会社の製品ラインの平均の長さは5です。
深さ：製品のバリエーション
製品ミックスの深さは、各製品のバリエーションの総数に関係します。バリエーションには、サイズ、フレーバー、その他の特徴的な特性が含まれます。たとえば、会社が3つのサイズと2つのフレーバーの歯磨き粉を販売している場合、その特定の歯磨き粉のラインの深さは6になります。長さと同じように、企業は製品ラインの平均的な深さを報告することがあります。または特定の製品ラインの深さ。
会社に別の歯磨き粉のラインもあり、そのラインが2つのフレーバーと2つのサイズで提供されている場合、その深さは4です。1つのラインの深さは6で、2番目のラインの深さは4であるため、会社の製品ラインの平均の深さは5（6 + 4 = 10、10 / 2 = 5）です。
一貫性は関係です
製品ミックスの一貫性は、使用、生産、流通の観点から、製品ラインが互いにどれほど密接に関連しているかを表します。あなたの会社の製品構成は、流通において一貫しているかもしれませんが、使用において大きく異なります。たとえば、会社が小売店で健康バーや健康雑誌を販売しているとします。ただし、一方の製品は食用で、もう一方の製品は食用ではありません。
これらの製品の生産の一貫性も異なるため、製品構成に一貫性がありません。ただし、歯磨き粉会社の製品ラインはどちらも歯磨き粉です。それらは同じ用途を持ち、同じ方法で製造および配布されます。したがって、歯磨き粉会社の製品ラインは一貫しています。
製品市場ミックス戦略
中小企業は通常、幅、深さ、長さが制限された製品構成から始めます。一貫性があります。ただし、時間の経過とともに、会社は新しい市場に参入するために製品を差別化するか、新しい製品を取得したいと思うかもしれません。また、さまざまな選択肢や価格を提供するために、高品質または低品質の同様の製品をラインに追加する場合もあります。
これは、製品ラインの拡大と呼ばれます。より高品質でより高価な製品を追加する場合、それは上向きストレッチと呼ばれます。低品質で低価格のアイテムを追加する場合、それは下向きストレッチと呼ばれます。